Zadnji teden aprila je zaznamovalo gibanje Fashion Revolution. V podporo gibanju želimo naše stranke izobraziti in jim odgovoriti na nekatera najpogostejša vprašanja o trajnostni modi, saj opažamo, da je povprečni slovenski potrošnik slabo seznanjen s tem konceptom. Zaradi podnebne krize bi se moralo obdobje prekomernega nakupovanja že zdavnaj končati, kljub temu pa kupujemo več oblačil kot kadarkoli, a posamezen kos nosimo veliko manj. Ali ste vedeli, da v Sloveniji letno zavržemo 12 kg oblačil na osebo? Noro!
Nič zato, če je že maj... za učenje ni nikoli prepozno. Spodaj pojasnjujemo 5 pojmov, ki bi jih morali poznati vsi.
1. Fashion Revolution
Fashion Rrevolution je globalno gibanje, ki spodbuja transparentnost, trajnost in etičnost v modni industriji. Gibanje je bilo ustanovljeno po tragičnem kolapsu tovarne Rana Plaza v Bangladešu leta 2013. Najhujša tovrstna nesreča je ubila več kot 1100 ljudi in jih ranila še mnogo več.
Stavba se je zrušila sama vase zaradi prevelikega števila nadstropij in prenatrpanosti. Delavci so v nehumanih pogojih izdelovali poceni oblačila zahodno tržišče. Nesreča je razkrila nevarne delovne pogoje in izkoriščanje, ki prevladuje v celotni industriji hitre mode.
2. Hitra moda
Hitra moda je model množične proizvodnje poceni oblačil z uporabo nizkokakovostnih materialov in poceni delovne sile. Potrošnike spodbuja k zmeraj novim in novim nakupom, kar prispeva h kulturi "oblačil za enkratno uporabo". Poudarja se ideja, da morate nositi najnovejše kose oblačil, da ostanete "v modi", zaradi česar se ponavljanje outfitov dojema kot usodna modna napaka. Je ključni del toksičnega sistema prekomerne proizvodnje in potrošnje, zaradi katerega je industrija hitre mode postala ena največjih onesnaževalk na svetu.
Hitra moda daje prednost dobičku pred ljudmi in planetom, zato je rezultat industrija, ki ni le škodljiva za okolje, ampak tudi izkorišča delavce v državah v razvoju. Pogosto jih plačuje pod minimalnimi življenjskimi stroški in jih sili k delu v nevarnih, nečloveških razmerah.
3. Trajnostna moda
Trajnostna moda izhaja iz koncepta trajnostnega razvoja, ki so ga ZN leta 1987 opredelili kot "razvoj, ki zadovoljuje potrebe sedanjosti, ne da bi ogrozil sposobnost prihodnjih generacij, da zadovoljijo svoje potrebe". To je koncept, ki zajema okoljske, socialne in ekonomske vidike in si prizadeva za uravnoteženje teh treh področij za dolgoročno blaginjo.
Trajnostni pristop k modi je oblikovanje, proizvodnja in potrošnja oblačil na način, ki zmanjšuje negativne vplive na okolje in spodbuja družbeno odgovornost. Vključuje uporabo okolju prijaznih materialov, zmanjšanje odpadkov in onesnaževanja v celotni dobavni verigi ter stremi k zagotavljanju poštenih delovnih praks in etičnega ravnanja z delavci.
V zadnjih letih so velika podjetja uporabljala izraze, kot sta "trajnostno" in "etično", da bi bila videti okolju prijazna ali družbeno odgovorna. Ko blagovne znamke, ki so odgovorne za večino prekomerne proizvodnje, vplivov na okolje in izkoriščanje delavcev, trdijo, da so trajnostne, začne izraz izgubljati pomen in se celo povezuje z greenwashing-om.
4. Greenwashing
Greenwashing je zavajanje strank v mišljenje, da so določena podjetja ali njihovi izdelki okolju in ljudem prijazni.
Večina znanih blagovnih znamk hitre mode uporablja greenwashing kot priljubljeno marketinško taktiko za promocijo svoje nove domnevno trajnostne linije oblačil, da bi izkoristili naraščajoče povpraševanje po trajnostnih izdelkih. Vendar pa te blagovne znamke pogosto porabijo več denarja za promocijo svojih lažnih trditev kot za dejansko zmanjšanje svojega vpliva na okolje. Beseda greenwashing še nima primernega prevoda v slovenščino.
5. Počasna moda
Slow fashion ali počasna moda je gibanje v modni industriji, ki poudarja pomen ustvarjanja oblačil na trajnosten in etičen način. Njen namen je preprečiti hiter tempo in značaj "modne industrije za enkratno uporabo" in spodbujati bolj premišljen pristop k modi.
Počasna moda ceni kakovosti pred kvantiteto in daje prednosti oblačilom, ki so trpežna, brezčasna in narejena z namenom, da trajajo. Poudarja uporabo naravnih, organskih in trajnostnih materialov ter tradicionalne, obrtniške proizvodne metode, ki v nasprotju z množično proizvodnjo ohranjanjo specifična znanja in spretnosti skozi več generacij.
Zavestno nakupovanje pomeni tudi premišljen pristop k našim potrošniškim navadam. Pomeni ceniti kakovost pred količino in vlagati v kose, ki so narejeni, da trajajo. Če vsak dan sprejemamo te majhne odločitve, lahko skupaj ustvarimo bolj trajnostno in pravično modno industrijo, ki ceni ljudi in planet pred dobičkom.
Kot majhno podjetje, posvečeno trajnostni in počasni modi, bomo še naprej navdihovali in izobraževali druge o pomenu trajnosti in vpliva na okolje. Upamo, da bomo skupaj ustvarili svetlejšo prihodnost za vse.
